《商标法》第八条规定了任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上，述要素的组合，均可以作为商标申请注册。这一规定对于很多想要申请商标的申请人来说并不陌生。作为商标注册的一个基础性条款来说，是注册的福音也是注册深坑。
从第八条规定的构成来看 ，我们在注册商标时候可以选用文字、字母、数字三维标志、颜色组合和声音等甚至以上的任何要素的组合。看起来是非常多的选择，那“难”体现在哪呢？
▍难点一：名称的组合具有限性
随着社会的发展，公司主体的不断涌现，大家对维权意识的不断增强，新商标注册的数量每年达到了几百万件。但是我们也都知道，大部分商标申请人对于他们脑海里想要注册的名称也是有一定的执着性，毕竟我们所认知的汉字、字母等是有限的，一些比较简单易记的名字早已经被其他人注册了。
▍难点二：名称具有不可再生性
商标是一种不可再生资源。一个商标，如果已经注册了，你再想注册的话，基本是不可行的，一个商标细分类目，商标名是唯一的，尤其对于一些热门的行业而言，商标名称早已被注册。
▍难点三：注册类别重叠性强
过去注册一个商标，一般只注册一个核心类目，但现在，一个好听的名字几乎是45个类别都注册，最少也是相关类目。
以上就是我们在目前注册申请中遇到的比较突出的三大难点，但干货文字并不能充分说明问题，那我们就用雪糕刺客“钟薛高”的例子来证实一下我们商标注册的这三个“难”吧。
互联网时代信息传播速度是我们根本无法想象的，就像被大众称为“雪糕刺客”钟薛高，当它开始出现就频频被推上各大榜单的热搜，那和我们的商标注册有什么关系呢？如果留心这个钟薛高我们也不难发现这位雪糕界的顶流“刺客”在知识产权方面更是不示弱。名下商标更是让我们不禁感叹他们的自我保护意识。钟薛高公司目前已申请了643个商标，最早申请于2017年12月，在他们还没被大众熟知时就启动了商标的注册申请，不仅全类别申请了“钟薛高”商标，还申请了一些列防御性商标，如“中薛高”“甄薛高”等。再看2022年，在日益大火的“雪糕刺客”频繁热搜他们更是全类别又重新申请了54件钟薛高商标和三百多件其他与产业链相关的防御性商标。可见钟薛高对自己知识产权方面的防御意识真是非常强的。那既然钟薛高对自己的保护非常全面这也就造成了同类别的公司如果想注册有关大热的食品、餐饮、广告销售等相关类别的小项的注册阻碍，毕竟根据商标局对各构成要素分别进行审查的这一审查标准，即便我们不是完全一样，但只要有一点要素近似就会对我们另外的申请人造成注册上的阻碍，这也就体现了以上的难。
基于上述的例子那即便是难，就没有办法了吗？并不是的，每年仍旧有几百万的商标注册量，可见难并不是全阻碍，那如何提升商标注册成功率
▍方法一：起名具有独创性、深入人心
尽量起具有企业独创性的名称作为名称申请，但是要注意我国《商标法》第十条、第十一条等条款规定了不得作为商标使用或注册的标志，企业若是使用了国家名称、国徽、红十字等不得作为商标使用的标志，或是将商品的通用名称、缺乏显著性的名称作为商标注册。
▍方法二：明确注册的商标类别和小项
我国采取《类似商品和服务区分表》将商品及服务分为45个大类别和若干小项。如果申请的类别不对，不仅无法起到维护企业和个人合法利益的作用，在商标注册时也有很大可能因此而造成商标近似，从而导致商标注册失败。
▍方法三：组合商标分开注册
如果申请一件组合商标同时包含中文、英文和图形，商标局会将其拆开来，对各构成要素分别进行审查，其中只要有一个元素与其他在先商标相同或近似，则整个组合商标将会被驳回！如果将三个要素分开注册，即使其中的一个要素商标因为在先申请的商标相似而被驳回，也不影响其它部分要素商标的注册申请。
另外毕竟目前商标注册的驳回几率是很大的，如果在申请注册前不确定这个名称注册的成功率与注册哪些相关类别最好还是寻求专业的商标代理人进行一个前期的注册评估，从而提高商标注册的成功率给企业的品牌保护争取更早的得到保护，让企业少走注册的弯路。
供稿部门：青岛精金石\实务部商标组
作者：商标专员 展孟华
编辑：杜博蓉 校对：朱宝莉
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