导语
公司初创，一个不小心就被告商标侵权了，最后可能连自家牌子都要弄丢了。但公司逐渐有名气了，一个不留神又被别人“模仿”了，最后正品山寨傻傻分不清楚了。一遇到商标，想必很多人是头 疼不已，烦恼那么多，该咋办呢？
其实，办法还是有哒，防患于未然，是将这些烦恼都提前斩断的最好办法。
典型案例分享
接下来我们通过典型的侵权案例，来梳理企业应该如何防控商标侵权的风险。
先看商标起名：要避免商标名产生不良社会影响，并且不侵犯他人的在先权利。
案例1：戍边烈士陈祥榕生前的战斗口号是“清澈的爱，只为中国。”但有些人盯上了这句话的热度，居然恶意抢注商标！日前已经被全部驳回。商标本质是服务于经济市场，戍边烈士的爱国宣言不可市场化、娱乐化，更不能被据为己有，变成私权。这属于造成不良影响的商标名。
案例2：在前几天上热搜的华为护女心切注册小女儿商标之前，早就有人抢注了“姚安娜”商标。这个案例中，需要特别注意，姓名权属于一种在先权利，如果注册人名，一定要注意，不可侵犯他人在先权利。
另外，商标起名时还要注意两点：不傍名牌、主动防御。
案例3：众所周知，拼多多作为电商新贵，逐渐占据一定市场地位，由于多这个字由两个夕组成，网友调侃拼多多为拼夕夕。而有人盯紧拼多多的热度，恶意注册了拼西西商标，更为恶劣的是，商标名相似、logo相似、经营模式甚至广告宣传都类似，可以说是在经营中全面模仿的典型。这对市场来说，造成了一定了公众混淆，产生两者是否有关联的误会和疑问。
案例4：一线电商阿里巴巴，商标保护做的比较好，结合阿里巴巴及其发音联想，注册了几乎所有的阿里亲戚，形成了一圈防御商标，免去了与山寨们周旋纷争的麻烦。
商标起名要谨慎，但也要注意商标布局，越早越好！
案例5：看完拼多多和阿里，我们来看小米。小米商标保护相对较弱，陷入了很多商标争夺战。小爱同学，17年小米只注册了第九类，后来其他类别的“小爱同学”被一个自然人抢注。等小爱同学逐渐被大众熟知后，小米才想起来注册其他类别商标，可为时已晚，只能拉开一场马拉松式纷争。
案例6：稻香村商标的南北之争由来已久。苏州稻香村是中华老字号，1989年就注册了糕点的商标。而北京稻香村1997年在主食速冻食品类注册了商标。本来两家企业一南一北，一个糕点一个主食，交集很少。直到两家企业都逐渐扩大了商业版图，商品越来越丰富。现在是苏州稻香村也开始卖主食，北京稻香村也有糕点。商标侵权也就随之而来。不过，两家企业都拥有各自商品的商标，多次的侵权案中，两方胜败次数相当，可以说没有真正的赢家。连专家也建议加上地名，来区别两家企业。
刚才我们了解到商标起名和布局的注意事项和重要性。那么，商标核准注册后，是否就高枕无忧呢？显然并不是。我们来看看有多少风险。先看地址变更的风险。
案例7：普正制药曾在第5类注册了一个银马商标，为未来的新产品做准备。但后来公司扩大规模，搬家了。问题来了，商标的地址没有及时提交商标局。2017年被扬子江药业提出撤三，商标局把质证答辩的官文邮寄到原地址，后无人查收，就公告送达了。就这样，普正的银马商标被顺利撤销，而对方的策略非常周密，提出撤三的同一天提交了银马第5类的新申请，最终，银马商标易主成功。
商标和专利不一样，商标原则上可以无限延期保护，只要按期续展。
案例8：商标续展一次，延长十年，这本来是不难的事儿。但十年也许时间太长，曾经有个百年老字号“双鹤玫瑰露”，忘记续展。2013年悄悄的失效了。结果被他人重新注册了类似商标，第二年销量就下降了三分之二，一年一千多万，说没就没有了。
商标维护，还有重要的一个动作，保留使用证据，防止撤三。
案例9：我们熟悉的小企鹅商标，因为证据链不完整，第35类商标被撤销了！惨痛的教训。
遇到侵权，先别急，赶紧提出商标无效。
案例10：前阵子，小米生活商标被他人抢注，用在家电类商品。小米当机立断，利用无效打了个漂亮的翻身仗。这里要注意，抢注小米生活商标的公司，还同时抢注了百事可乐、威猛先生等多个现有知名品牌，这存在明显的主观恶意，这也是无效宣告成功的关键因素之一。
当然，面对无意的商标侵权，可以给自己留一条后路：改名字。
案例11：江苏卫视的相亲节目，非诚勿扰，十年前就是大火的节目。但后来惹上了官司。起因是江苏卫视被告侵权，有位自然人拥有一个相同名字的商标，也用于相亲类服务商品。江苏卫视经过三次审判，最终不侵权。但中间有个二审反转，结果判侵权，为了尊重法律，在最终审判结果没有定论之前，江苏卫视机智的改了名字《缘来非诚勿扰》。当然，拥有非诚勿扰商标权的自然人，日前被非诚勿扰电影版权方告到法院，最终以侵犯电影片方作品著作权在先权利为由，宣告非诚勿扰商标无效。这个案例一波三折，最终抄袭了别人美术作品注册商标的自然人，没有得到好处。
另外，我们企业也要注意主动监控，他人企业字号有可能侵权。
案例12：快手就遇到这样的案子：深圳快手登记了快手企业字号，但并没有注册商标。北京快手监控到之后，及时诉诸法律，最终企图傍名牌的深圳快手只能作罢。
主动监控时，也要小心海外抢注！
案例13：我国老字号商标在国外被销售商抢注国外商标的案例有很多。同仁堂和海信都曾是受害者。
最后，特别提醒大家，小心商标变成商品通用名。
案例14：众所周知的阿司匹林，其实一开始是拜耳公司的一个商标，后来由于止痛药这种新产品没有名字，后来逐渐被业内变成了商品代名词，而阿司匹林商标也就失去了显著性，只能忍痛贡献出来。类似经历的，还有U盘、木糖醇等。
我们简单总结一下，企业如何防控商标侵权风险？注册前要注意三方面：起名规范、抓住注册时机、早点布局。注册后要从维护、无效和主动监控三方面来管理。
写在最后
其实商标侵权，无论是注册前还是注册后，都需要企业商标规范管理和监控，才能防范风险。那么，怎么才能系统的防控风险呢？这里大家可以充分利用企业知识产权管理体系。已经建立贯标体系的企业，可以加强商标各个环节的管理，做到关键环节不遗漏、关键事项需评估审批、商标台账有效管理。通过体系的运行，财务、人力和营销等各个部门协同配合，做好系统风险防控工作！
